Obwarowania co do linków google Adwords o których pisałem 7 lipca właśnie zniknęły. Linki przestały być prezentem dla wybranych i stały się dostępne dla wszystkich reklamodawców.
Wymagania odnośnie jakości reklam nie zostały zniesione. Dodatkowe linki pojawiają się tylko i wyłącznie dla reklam z trzech pierwszych pozycji.
Jednocześnie na wszystkich zarządzanych kontach odnotowałem zdecydowany i niepokojący wzrost realnego CPC. Czy to błąd systemu Adwords? Czy też element marketingowy w rozwoju usługi? Oby to było przejściowe, bo na pewno wzrost stawek średnio o 15% dla ponad 3000 fraz i kilkunastu kont nie może być zbiegiem okoliczności, czy też działaniem firm konkurencyjnych.
sobota, 10 lipca 2010
środa, 7 lipca 2010
Dodatkowe linki w reklamie – rozszerzenie adwords
Już jakiś czas temu google wprowadziło przyjemny dodatek dla dużych reklamodawców, a mianowicie są to dodatkowe linki w boksie reklamowym w linkach sponsorowanych.
Czyli co zrobić aby korzystać z tego ja, że przyjemnego i przyciągającego uwagę? Utrzymuj bardzo wysokie jakości reklam, dawaj wysoki CPC, utrzymuj reklamy na wysokich pozycjach i płać Google :-) i może staniesz się szczęśliwym użytkownikiem rozszerzenia reklamy.
Jest to nic innego jak gadżet zwiększający liczbę kliknięć w reklamę. Linki ukazują się w reklamie, która zwycięża licytacje rankingu reklam i pokazuje się na pierwszej pozycji. Dodatkowym warunkiem, aby uzyskać możliwość prezentowania dodatkowych linków w reklamie jest bardzo wysoka jakość reklam i całego konta Adwords.
Najczęściej reklamy są prezentowane w kampaniach brandingowych jak poniżej:
Czyli co zrobić aby korzystać z tego ja, że przyjemnego i przyciągającego uwagę? Utrzymuj bardzo wysokie jakości reklam, dawaj wysoki CPC, utrzymuj reklamy na wysokich pozycjach i płać Google :-) i może staniesz się szczęśliwym użytkownikiem rozszerzenia reklamy.
REL = NOFOLLOW gdzie warto stosować?
Jeszcze w zeszłym roku atrybut rel o wartości nofollow warto było używać, aby kierować przepływ PageRank na stronie, tak aby "promować" te strony które sami chcieliśmy promować np. w celu nadania wysokiego współczynnika jakości PageRank w zapleczach do pozycjonowania.
Po zmianach w algorytmie google, gdzie rel=nofollow obniża całkowitą moc strony, atrybut ten zniknął praktycznie z zaplecz pozycjonerskich.
Obecnie zgodnie z wytycznymi google atrybutu rel=nofollow należy stosować głównie w przypadku reklam pojawiających się na stronie. To znaczy jeśli publikujemy reklamę na stronie to w odnośniku należy zastosować rel=nofollow. Dzięki temu nie przekażemy mocy naszej strony do obcej strony. Dodatkowo warto, aby reklamy były wygenerowanie za pośrednictwem Javascriptu w odnośnikach również zawierały atrybut rel=nofollow.
Swego czasu atrybut rel z wartością nofollow stosowałem w lokalizatorach na stronach tzn cześćiach kodów wskazujących, gdzie w danej chwili znajduje się użytkownik np.
Strona główna › Meble Stylowe › Siedziska › Krzesła
,gdzie kolejne części lokalizera były odnośnikami do poszczególnych kategorii w serwisie (bez rel=nofollow), a fraza strona główna jak sama nazwa wskazuje była odnośnikiem do strony głównej sklepu (tutaj, aby nie przekazywać bezsensownej frazy stronie głównej serwisu link został otagowany atrybutem rel=nofollow). Jednakże takie działania osłabiało moc wychodzącą każdej strony o właśnie 1/n jej mocy, gdzie n to ilość odnośników na stronie.
Rozwiązanie okazało się banalne.
Sklep Meblowy › Meble Stylowe › Siedziska › Krzesła
Zamiast frazy "Strona Główna" użyłem frazy "Sklep Meblowy", dzięki czemu strona główna została mocno podlinkowana wewnętrznie frazą sklep meblowy - efekt skok o 20 pozycji w kierunku pierwszej dziesiątki.
Nie zalecam stosowania rel=nofollow przy budowaniu stron internetowych. Lepiej poświecić trochę więcej czasu i dokładnie przemyśleć budowę strony www, tak aby była zgodna z wytycznymi wyszukiwarek internetowych oraz przyjazna i funkcjonalna.
Po zmianach w algorytmie google, gdzie rel=nofollow obniża całkowitą moc strony, atrybut ten zniknął praktycznie z zaplecz pozycjonerskich.
Obecnie zgodnie z wytycznymi google atrybutu rel=nofollow należy stosować głównie w przypadku reklam pojawiających się na stronie. To znaczy jeśli publikujemy reklamę na stronie to w odnośniku należy zastosować rel=nofollow. Dzięki temu nie przekażemy mocy naszej strony do obcej strony. Dodatkowo warto, aby reklamy były wygenerowanie za pośrednictwem Javascriptu w odnośnikach również zawierały atrybut rel=nofollow.
Swego czasu atrybut rel z wartością nofollow stosowałem w lokalizatorach na stronach tzn cześćiach kodów wskazujących, gdzie w danej chwili znajduje się użytkownik np.
Strona główna › Meble Stylowe › Siedziska › Krzesła
,gdzie kolejne części lokalizera były odnośnikami do poszczególnych kategorii w serwisie (bez rel=nofollow), a fraza strona główna jak sama nazwa wskazuje była odnośnikiem do strony głównej sklepu (tutaj, aby nie przekazywać bezsensownej frazy stronie głównej serwisu link został otagowany atrybutem rel=nofollow). Jednakże takie działania osłabiało moc wychodzącą każdej strony o właśnie 1/n jej mocy, gdzie n to ilość odnośników na stronie.
Rozwiązanie okazało się banalne.
Sklep Meblowy › Meble Stylowe › Siedziska › Krzesła
Zamiast frazy "Strona Główna" użyłem frazy "Sklep Meblowy", dzięki czemu strona główna została mocno podlinkowana wewnętrznie frazą sklep meblowy - efekt skok o 20 pozycji w kierunku pierwszej dziesiątki.
Nie zalecam stosowania rel=nofollow przy budowaniu stron internetowych. Lepiej poświecić trochę więcej czasu i dokładnie przemyśleć budowę strony www, tak aby była zgodna z wytycznymi wyszukiwarek internetowych oraz przyjazna i funkcjonalna.
poniedziałek, 5 lipca 2010
Narzędzie propozycji słów kluczowych w SEM i SEO
Narzedzie propozcji słów kluczowych (Keyword extension tool) używam zarówno w przypadku przygotowań do procesu pozycjonowania strony jak i jak element rozpoczynający tworzenie kampanii reklamowej w sieci reklamowej Google Adwords.
W przypadku pozycjonowania najbardziej przydatna jest opcja wyświetlania fraz i słów kluczowych powiązanych tematycznie z danym słowem, czy też frazą. Dzięki temu wiem jakie frazy i słowa kluczowe zaproponować w ofercie na pozycjonowanie strony klientowi. Często sami klienci nie wiedzą co sprzedają, a google im to podpowie. Narzędzie propozycji słów kluczowych zaproponuje nam takie frazy jakie notują największą liczbę wyszukiwań. Dzięki temu będziemy wiedzieć jaki ruch na stronie (traffic) możemy osiągnąć z danej frazy. Bardzo przydatne okazało się ono w przypadku pewnego nietypowego zlecenia na usługę pozycjonowania.
W przypadku określenia ruchu na stronie z wyników organicznych należy wykorzystać propozycje słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym.
niedziela, 4 lipca 2010
Intratna oferta na pozycjonowanie – historia z morałem
Jakiś czas temu dostałem ciekawą na pierwszy rzut oka propozycje od pewnego serwisu aukcyjnego na pozycjonowanie serwisu na ok. 500 fraz, które nie należały do najtrudniejszych do wypozycjonowania. Jednak serwis w swoich wymaganiach miał pewien specyficzny zapis, a mianowicie roliczanie za usługę pozycjonowania fraz nie miało zależeć od pozycji w wynikach wyszukania, ani nie miał być to ryczłat miesięczny ale zmienna opłata z górną granicą w wysokości 9000zł netto. Opłata miała być zależna od ruchu na stronie (minimum 300 000 unikalnych użytkowników w skali miesiąca) wygenerowanego na stronie serwisu oraz z góry zadanej minimalnej ilości konwersji (spełnienia celu) wynikłych po przejściu z wyszukiwarki internetowej do serwisu. Ten drugi warunek od razu był nie do spełnienia, gdyż żadna szanująca się agencja mrketingowa nie weźmie odpowiedzialności za funkcjonowanie strony klienta w tym też atrakcyjności jego oferty.
Haczyk tkwił też w pierwszym warunku. Lista słów kluczowych pozwalała na maksymalne wygenerowanie ruchu na poziomie 150 000 unikalnych użytkowników w skali miesiąca. Zatem tak naprawdę nawet po podpisaniu umowy i po pełnym wypozycjonowaniu serwisu nigdy nie zostałby spełniony warunek ilości unikalnych użytkowników przychodzących z danych fraz kluczowych w skali miesiąca.
Jednocześnie tak przygotowana oferta daje pole do popisu dla nieuczciwych firm zajmujących się pozycjonowaniem stron. Ruch na stronie można kupić. Ruch taki w narzędziach analitycznych może być również widoczny jako ruch z wyników organicznych. Czyli pierwszy warunek oferty mielibyśmy spełniony. Jeśli chodzi o drugi warunek policzyliśmy, że oczekiwana liczba konwersji przy pierwszym spełnionym warunku ruchu na stronie to 1500 konwersji w miesiącu. Minimalna wartość konwersji to 3zł. Zatem wydając 4500zł na miesiąc moglibyśmy zarobić 9000zł czyli 4500zł na czysto tak naprawdę w ogóle nie pozycjonując strony. Poinformowaliśmy o tym serwis, niestety chyba się nie przejął.
Pracujemy etycznie i nie przyjęliśmy tego zlecenia.
Agencja marketingowa, która podejmie się tego zadania będzie miała nie lada problem, gdyż przy założeniach z umowy nigdy nie wystawi faktury za swoje usługi.
Haczyk tkwił też w pierwszym warunku. Lista słów kluczowych pozwalała na maksymalne wygenerowanie ruchu na poziomie 150 000 unikalnych użytkowników w skali miesiąca. Zatem tak naprawdę nawet po podpisaniu umowy i po pełnym wypozycjonowaniu serwisu nigdy nie zostałby spełniony warunek ilości unikalnych użytkowników przychodzących z danych fraz kluczowych w skali miesiąca.
Jednocześnie tak przygotowana oferta daje pole do popisu dla nieuczciwych firm zajmujących się pozycjonowaniem stron. Ruch na stronie można kupić. Ruch taki w narzędziach analitycznych może być również widoczny jako ruch z wyników organicznych. Czyli pierwszy warunek oferty mielibyśmy spełniony. Jeśli chodzi o drugi warunek policzyliśmy, że oczekiwana liczba konwersji przy pierwszym spełnionym warunku ruchu na stronie to 1500 konwersji w miesiącu. Minimalna wartość konwersji to 3zł. Zatem wydając 4500zł na miesiąc moglibyśmy zarobić 9000zł czyli 4500zł na czysto tak naprawdę w ogóle nie pozycjonując strony. Poinformowaliśmy o tym serwis, niestety chyba się nie przejął.
Pracujemy etycznie i nie przyjęliśmy tego zlecenia.
Agencja marketingowa, która podejmie się tego zadania będzie miała nie lada problem, gdyż przy założeniach z umowy nigdy nie wystawi faktury za swoje usługi.
piątek, 2 lipca 2010
Podstawy Adwords – określenie celów
Na początku trzeba zadać sobie pytanie co chcemy osiągnąć i jaki jest cel naszej działalności.
Generalnie wyróżniamy następujące cele:
1. cel sprzedażowy
2. cel brandingowy
3. cel informacyjny
Najczęściej celem jest sprzedaż produktu, czy też usługi, ale jednocześnie mogą to być inne czynności jak np. wykonanie telefonu do naszej firmy przez klienta, czy też zapisanie się do listy mailingowej. Tutaj Internauta wie dokładnie wie czego szuka, ale nie wie gdzie to ma kupić, więc warto aby nasza reklama pojawiła się na żółtym tle nad wynikami wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Jeśli tekst reklamy jest adekwatny do strony na która trafia Internauta jest duża szansa, że dokona zakupu produktu.
Kampanie brandingowe mają na celu zaistnienie w świadomości Internatów. Logo, czy nazwa firmy po takiej kampanii będzie kojarzona z danym produktem, linią produktów, lub branżą. Cel takiego działania jest taki, że jeśli po zakończeniu kampanii Internauta będzie zdecydowany zakupić dany produkt np. wysokiej jakości Grill Amerykański, przypomni sobie o firmie, która reklamowała się jako np. Wyłączny importer wysokiej jakości grilli amerykańskich i wyszuka już poprzez tradycyjną wyszukiwarkę importera grilli amerykańskich i zakupi taki produkt, później poleci go znajomym.
Kampanie informacyjne mają na celu zapewnienie firmie opinii eksperta w danej dziedzinie. Tak więc biuro podróży chcące uzyskać powyższe może reklamować się również na ogólne frazy jak np. Egipt, Francja, kultura Francja, Egipt piramidy. Przy takich wyrażeniach oczywiste jest, że Internauci nie mają na celu zakupu wycieczki, a uzyskanie informacji na temat danego kraju, jego kultury, czy obyczajów. Czy jest sens, aby reklamować stronę zawierającą takie informacje? Oczywiście. Internauta jeśli znajdzie na takiej stronie to czego szuka zapamięta sobie logo firmy, w tym przypadku logo biura podróży i jeśli później będzie poszukiwał już takich informacji jak „wycieczki last minute Egipt” i ponownie natrafi na stronę tego samego biura podróży, skojarzy logotyp, który napotkał już wcześniej poszukując innych informacji jest bardziej prawdopodobne, że skorzysta z usług tego biura podróży.
Generalnie wyróżniamy następujące cele:
1. cel sprzedażowy
2. cel brandingowy
3. cel informacyjny
Najczęściej celem jest sprzedaż produktu, czy też usługi, ale jednocześnie mogą to być inne czynności jak np. wykonanie telefonu do naszej firmy przez klienta, czy też zapisanie się do listy mailingowej. Tutaj Internauta wie dokładnie wie czego szuka, ale nie wie gdzie to ma kupić, więc warto aby nasza reklama pojawiła się na żółtym tle nad wynikami wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Jeśli tekst reklamy jest adekwatny do strony na która trafia Internauta jest duża szansa, że dokona zakupu produktu.
Kampanie brandingowe mają na celu zaistnienie w świadomości Internatów. Logo, czy nazwa firmy po takiej kampanii będzie kojarzona z danym produktem, linią produktów, lub branżą. Cel takiego działania jest taki, że jeśli po zakończeniu kampanii Internauta będzie zdecydowany zakupić dany produkt np. wysokiej jakości Grill Amerykański, przypomni sobie o firmie, która reklamowała się jako np. Wyłączny importer wysokiej jakości grilli amerykańskich i wyszuka już poprzez tradycyjną wyszukiwarkę importera grilli amerykańskich i zakupi taki produkt, później poleci go znajomym.
Kampanie informacyjne mają na celu zapewnienie firmie opinii eksperta w danej dziedzinie. Tak więc biuro podróży chcące uzyskać powyższe może reklamować się również na ogólne frazy jak np. Egipt, Francja, kultura Francja, Egipt piramidy. Przy takich wyrażeniach oczywiste jest, że Internauci nie mają na celu zakupu wycieczki, a uzyskanie informacji na temat danego kraju, jego kultury, czy obyczajów. Czy jest sens, aby reklamować stronę zawierającą takie informacje? Oczywiście. Internauta jeśli znajdzie na takiej stronie to czego szuka zapamięta sobie logo firmy, w tym przypadku logo biura podróży i jeśli później będzie poszukiwał już takich informacji jak „wycieczki last minute Egipt” i ponownie natrafi na stronę tego samego biura podróży, skojarzy logotyp, który napotkał już wcześniej poszukując innych informacji jest bardziej prawdopodobne, że skorzysta z usług tego biura podróży.
środa, 30 czerwca 2010
Przewaga reklam Adwords nad pozycjonowaniem
Utworzenie pierwszej kampanii reklamowej i jej uruchmomienie trwa zaledwie kilka minut i nasza reklama może od razu być widoczna zarówno w sieci wyszukiwania google (jako wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce google) zarówno w wersji polskiej jak i wszystkich zagranicznych odmianach wyszukiwarki google. Czyi na dobrą sprawę w kilka minut nasz przekaz reklamowy może dotrzeć do setek milionów ludzi na całym świecie. To chyba jedna z największych zalet sieci reklamowej google w moim przekonaniu.
Natomiast pozycjonowanie to długotrwały proces polegający na ciągłym wzmacnianiu pozycjonowanej domeny poprzez zamieszczanie odnośników (linków) do pozycjonowanej strony na innych stronach. Ten proces wymaga czasu – dużo czasu i jest nie przewidywalny. Wśród klientów mojej firmy są i tacy, którzy dali się nabrać na usługę pozycjonowania „za 50zł” zakupioną na allegro, czy też „gwarancja top3”, ale po uprzedniej „opłacie instalacyjnej w wysokości 150zł”. Nie wspomne już o ofertach typu: „Twoja strona na pierwszej pozycji w google w 30 dni”. Są to oferty nie poważne oderwane od rzeczywistości.
Teraz każdy powie no tak, ale pozycjonowanie jest tańsze od reklam w google. Nic bardziej błędnego. Korzystając nawet z usługi typu „płatność tylko za pozycje 1-10” należy pamiętać o tym, że aby strona pojawiła się w pierwszej dziesiątce wyników Google musi upłynąć trochę czasu, w tym samym czasie Twoja reklama może już pojawiać się ponad wynikami wyszukiwania w sieci wyszukiwania Google. Internaci poszukujący produktów w internecie zdecydowani na ich zakup klikają w reklamę i przechodzą do zakupu produktu, czyli natychmiast nasza inwestycja (kampania reklamowa) przynosi dochów. Fachowo nazywa się to zwrotem z inwestycji ROI.
Czyli jeśli oczekujemy szybkich efektów i poajwienia się firmy w Internecie reklama w sieci wyszukiwania to sprawdzona, ekspresowa i pewna metoda na zaistnienie w wyszukiwarce Google.
Subskrybuj:
Posty (Atom)